某公司市场营销案例分析

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目 录
一、 问题的提出-2
二、 某公司发展概况-2
（一） 联合利弗和某公司概况2
（二） 主要业务3
三、 洗结剂行业产品特点和环保问题-3
（一） 产品类型3
（二） 产品特点4
（三） 环保问题4
四、 市场环境和主要竞争对手-5
（一） 市场环境5
（二） 主要竞争对手及特点5
五、 战略选择和产品定位-6
（一） 捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位6
（二） 推出一种新的“绿色”洗衣剂7
（三） 对阳光牌洗洁剂重新定位7
（四） 延伸阳光洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品7
六、 决策和实施-8
（一） 方案的选择8
（二） 方案的实施9， 大小：192 KB