产品组合与品牌架构

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產品組合與品牌架構
產品組合之管理活動
建立並維護一個包含產品、市場、競爭等相關訊息的資料庫。
從顧客滿意、競爭及企業期待等角度來評估主要產品。
透過改進產品特色及（或）降低成本的方式來提昇產品價值。
找出新的顧客或新的使用方式，藉以增加產品市場的滲透率。
尋找產品線和市場需求的落差。
維護既有產品的資料庫
維護既有產品的資料庫
持續觀察分析與產品績效相關的資訊
評估產品績效，決定改善方向
應用競爭矩陣（感受地圖）
產品比較尺→由顧客的角度來看
考慮產品特性之成本與效益分析
重新思考本身的產品
開發價值屬性
本身與競爭者之優劣勢分析， 大小：2.56 MB