揭秘宋江的江湖名声高于晁盖 柴进的真实原因

　　宋江的"及时雨"是怎么叫响的？

　　《水浒传》梁山一百单八将中，以宋江的绰号最多，有及时雨、有呼保义、有孝义黑三郎、黑宋江等等。这么多绰号中，以"及时雨"最为出名，出现频率也最高。以至于我每每被一些读书不仔细或者根本不读书的人质问，说"宋江的绰号不是及时雨吗，怎么会是呼保义？"其实，他们不知道，"呼保义"才是宋江的正式绰号。

　　那么，宋江的"及时雨"是怎么来的呢？书上有解：

　　那押司姓宋名江，表字公明，排行第三，祖居郓城县宋家村人氏。为他面黑身矮，人都唤他做黑宋江。又且于家大孝，为人仗义疏财，人皆称他做孝义黑三郎。上有父亲在堂，母亲丧早。下有一个兄弟，唤做铁扇子宋清。自和他父亲宋太公在村中务农，守些田园过活。这宋江自在郓城县做押司。他刀笔精通，吏道纯熟，更兼爱习枪棒，学得武艺多般。平生只好结识江湖上好汉。但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳。便留在庄上馆谷，终日追陪，并无厌倦。若要起身，尽力资助。端的是挥霍，视金似土。人问他求钱物，亦不推托。且好做方便。每每排难解纷，只是周全人性命。如常散施棺材药饵，济人贫苦，周人之急，扶人之困。以此山东、河北闻名，都称他做及时雨，却把他比的做天上下的及时雨一般，能救万物。

　　从文中可知，宋江经常干雪中送炭、仗义疏财之类的事情，所以赢得了这么大的名声。不过像宋江这样的人，《水浒传》中至少还有两个人，他们也经常做类似的事情的，一个是天王晁盖，另一个是小旋风柴进。

　　在晁盖出场的时候，书中交代：

　　原来那东溪村保正，姓晁名盖，祖是本县本乡富户，平生仗义疏财，专爱结识天下好汉。但有人来投奔他的，不论好歹，便留在庄上住。若要去时，又将银两赍助他起身。最爱刺枪使棒，亦自身强力壮，不娶妻室，终日只是打熬筋骨。

　　但描写柴进却不是在他出场之时，而是宋江与宋清走投无路，想来想去，借宋清之口说出来的：

　　"我只闻江湖上人传说沧州横海郡柴大官人名字，说他是大周皇帝嫡派子孙。只不曾拜识。何不只去投奔他。人都说仗义疏财，专一结识天下好汉，救助遭配的人，是个见世的孟尝君。我两个只投奔他去。"

　　由此可见，以上三个人，皆是《水浒传》中"仗义疏财"的典型人物。然而，为什么这三个人中，只有宋江一个的名声最响亮，也最容易令江湖好汉折服？看那黄门山几个强盗，同时拦住晁盖和宋江，却于晁盖之前独拜服宋江，真是令人嗟叹！

　　我认为，宋江在江湖上之所有名声强于晁盖、柴进，有以下三点因素。

　　巧用营销学

　　宋江肯定是北宋时期最厉害的营销大师。众所周知，那时通讯很不发达，"交通基本靠走，通讯基本靠吼，治安基本靠狗，取暖基本靠抖"，更不敢奢求报纸、广播、电视、网络等现代媒体。在这样的环境下，宋江的仗义疏财基本上靠着口口传播就能影响山东、河北的好汉，更能让他们相信宋江才是真正的"及时雨"，这是很了不起的营销案例。若是在网络发达的今天，宋江的"仗义疏财"说不定就被网络打假打出来了，就像人人喊打的"周老虎"一样。

　　为什么宋江有这么多绰号？我估计，由于宋江没有什么特别突出的，于是就将所有的优点和特征都给自己取了绰号。比如其人黑，就有"黑宋江"之称；其人孝义，就有"孝义黑三郎"之誉；其人经常仗义疏财，就有了"及时雨"和"呼保义"之赞。这么多的绰号，对江湖豪客，就用"及时雨"，对政府官员，就用"孝义"，整治李逵这个活宝，就得用"黑宋江"，每一个绰号，都有其不同的用处。

　　那为什么是"及时雨"最出名？看上面宋江这么多优点或者特征，没有一个是特别出色的。论孝，比不上公孙胜；论义，比不上林冲；论疏财，比不上柴进；论黑，比不上李逵。所谓矬子里面拔将军，这么多绰号里只有一个"及时雨"最为朗朗上口，因此也被叫得最多。特别是像"呼保义"，读起来拗口，对于文盲众多的梁山好汉集体而言，实在是太过于勉强了。

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揭秘宋江的江湖名声高于晁盖 柴进的真实原因