中恒购物广场开业全程策划方案

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第一部分  主题阐释
本次开业，我们将主题定为：第一时间，与您安居相伴！

此主题的由来，我们从以下几方面阐述：

1、        中恒的logo，即企业标志。标志右下侧向一个阿拉伯数字1，即有no，1之意，我们也可以将它理解为第一时间，方便，快速。

2、        同时，两个1相覆盖，又构成了一个住房的样子，我们可以将它解释为安居，即居民生活安定，享受！

3、        中恒购物广场以为居民提供生活购物方便为宗旨，其销售内容涉及百姓吃、穿、住、行。服务大众，引导大众。

因此，我们认为将主题定为：第一时间，与您安居相伴！具有十分强烈的亲合性和针对性，它能够给百姓以准确的定位，同时又简单朴素，十分易于记忆，容易在百姓心中形成口碑，进而为品牌的升华奠定基础。

第二部分  开业庆典筹备方案

一、 开业活动时间：20xx年11月底或12月初

二、 成立庆典活动组委会

总指挥：（待定）

副总指挥：（待定）

指挥部下设十个组，

（一）综合指挥组

工作职责：负责开业庆典前期准备的日常事务；负责对组委会确立的事项进行督促、检查和落实；负责各工作组方案和各项活动的实施细则的初步把关；负责开业期间有关文稿的审定和组委会交办的其他工作。

（二）演出场地组

工作职责：负责开业活动的组织与安排；与当地政府部门合作，负责搭建、布置舞台，并在开业2天前交由综合指挥组进行验收；负责场地区域、观众席划分。

（三）外联组

工作职责：负责与政府工商部门领导的联络及邀请函的派发，负责与活动实施方的及时联络。

（四）新闻宣传组

部   门
 具  体  工  作
 完 成 时 间
 负  责 
 
物品部
 负责活动签到工作
   月  日
 待定
 
来宾签到席摆放、签到用品（笔纸）用品
   月  日前
 
礼花及鞭炮的购买
   月  日前
 
企划部
 负责仪式当天背屏布置及音响
   月  日  ：  前
 待定
 
负责联系威风锣鼓队
   月

(www.350xue.com)   日  ：  前
 
负责活动当天拍照工作
   月  日
 
客服部
 负责活动礼仪工作
   月  日
 待定
 
负责来宾签到工作
   月  日
 
负责仪式当天的庆典音乐选典
   月  日前
 
制作部
 恭贺条幅（待定）
 由企划部规定尺寸供应商提供条幅内容，企划统一制作条幅
   月  日

悬挂到位
 待定
 
工程部
 负责恭贺条幅的悬挂
   月  日
 待定
 
负责刀旗、魔幻彩球的悬挂
   月  日
 
负责活动当天拱门搭建
   月  日
 
负责活动当天电源及相关后勤工作
   月  日
 
负责活动结束后的收尾工作
   月  日
 
    

庆典仪式现场布局：（附后）

庆典仪式流程（暂定8:00开始）：

7：00由保洁处对活动场地进行全面清洁，仪式范围内确保没有杂物

    7：30布置庆典仪式台，及音响设备安装到位

    7：30所有工作人员及相关人员到位

    7：40锣鼓队到位，鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位

    7：50开始播放庆典音乐

    7：55参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕

    8：00主持人宣布仪式开始

    8：01总经理讲话

    8：20市领导代表讲话

    8：40开业剪彩

8：40燃放礼花、礼炮

8：50各部门员工带回卖场

9：00开门营业

9：00场外文艺演出准备

9：30军乐队、锣鼓队停止奏乐

9：30场外文艺演出开始

备注：为了活跃气氛，开业剪彩的时候，我们将穿插财神送福的环节，由着财神服装的人引出剪彩用品，并向场下撒些小礼品，最后将一个恭喜发财的条幅送到中恒购物广场负责人的手上。一方面寓意中恒购物广场财源广进，同时给观众能够留下深刻印象，进一步提高人气。

第四部分  文艺演出

本次文艺演出我们力争做大做出档次，不论是从舞台布置、演员阵容还是音响设备上都做到在平川地区史无前例。

舞台方面，面积40平米（5*8），背屏采用一大两小。

演员方面：除了兰州的一些优秀演艺人员外，我们将邀请国家一级演员苍鹰，二级演员央宗卓玛、省一级演员刘君（绰号小宋祖英）到场献歌助兴。（如果主办方想进一做出档次，我们可以邀请超级女生实力唱将纪敏佳、易惠、叶一茜，以及当红歌星黑龙〈回心转意〉原唱等明星参加，出场费另计。）同时省歌舞院，杂技院我们也将选择优秀艺人来场助兴。

节目组成：歌曲、舞蹈、杂技、魔术、自行车特技、摇滚乐队等形式，灵活多样，保证人气旺盛。

音响设备：现场放置美国jbl音箱十二支，组成两面音墙，效果将达到极致。

文艺演出节目单：附后

第五部分  媒体推广计划

为什么要进行媒体推广？

现场的开业只是我们品牌铸就的一个小环节，只有通过媒体的声音将其传到四面八方，才能吸引更多的人来拥护我们的品牌。

传统的宣传观念是随机而定，事实证明这种方法已经落伍，往往花了钱不见效果，许多地方受众宣传重复，花了冤枉钱。所以只有通过系统的整合媒体，才能花最少的钱出最好的效果。

我们的宣传思想是什么？

    从各个渠道，只为确立第一时间，与您安居相伴的思想。进而在这一主题下宣传购物广场的内在内容。从而主题鲜明的打动消费者。

如何宣传？

电视广告

白银电视台，平川电视台：作为消费群体拉动和招商，因价格较为低廉，可以以开业为契机，进行长期广告宣传，内容以消费和加盟招商为主。建议开业前一周开始进行投放。主要受众：当地中层消费者。

甘肃电视台：《项目甘肃》和《今晚新时空》两档栏目，迁移当时我省唯一一当经济信息类节目，后者是新闻类节目。前者可以以专题片形式出现，后者已开业新闻形式出现。主要受众：省级代理企业或与加盟中恒的个人。

报纸广告：

白银日报：作为消费群体拉动和招商，因价格较为低廉，可以以开业为契机，进行长期广告宣传，内容以消费和加盟招商为主。建议开业前一周开始进行投放。主要受众：白银中高收入阶层。

甘肃日报、甘肃经济报、兰州晨报、兰州日报：以新闻形式出现，可以辅助招商。主要受众：政府事业单位和省级代理企业或与加盟中恒的个人

电台广告

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(www.350xue.com) sp;   可以在白银主要电台进行不同时段的广告轰炸，这样对于一部分喜欢听收音机的消费者和有车的消费者是一种消费引导。

户外广告

选择平川主要路段作大规模路牌灯箱广告，并选择经过中恒购物的几路公交车座作车体广告，这对于品牌推动和拉动消费者有十分重要的作用。

网络广告

我们之所以推荐这种广告形式，是因为他的招商作用。不言而喻，网络的作用就在于可以花很少的钱而让更远更多的人知道。这对于企业的招商有十分重要的作用。这里我们推荐金城在线，每天近十万的访问量，使中恒能够在更多的时间让人知道，同时由于许多省级代理企业多在兰州，而他们与金城在线有着良好的合作关系，这对于中恒的下一步品牌招商有十分重要的作用。

网站建设

建议制作中恒购物广场的网站，将广场的品牌在上面加以展示，并开通网上购物，网上购物已经成为一种趋势，或许在平川并不普及，但是这并不代表他不会普及，领先一步，提前进入无竞争领域，这对于企业而言更是至关重要的。

专题片制作

    制作一部反映中恒购物广场企业简介、经营理念、楼层示意、品牌导购等内容的专题片。除了可以用作媒体宣传素材，还可以24小时在广场内播放，进一步加深广场的文化管理内涵，同时最大可能帮助顾客进行购物。

宣传费用

白银部分有中恒购物自己预算，兰州部分预算如下：

媒 体 名 称
 规  格
 费用预算
 
甘肃电视台《今晚新时空》
 30秒新闻
 500
 
甘肃电视台《项目甘肃》

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