洋奶粉悄然提价，涨幅逼近10％

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洋奶粉悄然提价，涨幅逼近10%

　　据了解，美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家洋品牌婴幼儿奶粉已悄然提高零售价格。专家认为，一直在高端市场处于垄断地位的洋奶粉，已经开始感受到我国本土成熟品牌在高端市场跑马圈地对其形成的压力。

　　洋奶粉涨幅逼近10%

　　美赞臣安婴妈妈900克的桶装奶粉由106元涨到112元，安儿宝价格也有所上调。惠氏金装学儿乐S-26奶粉900克桶装由115元涨到120元，400克幼儿乐S-26袋装则由35元涨到36元。据销售人员介绍，包括惠氏、美赞臣、雀巢、多美滋在内的外资品牌奶粉都于近几日开始涨价。涨幅最多的虽然只有几元，但这些外资品牌的十几种单品都涨了几元不等。

　　除了北京以外，最近2个月来，婴幼儿奶粉在广州各大商场也都开始涨价，美赞臣奶粉已从118元上涨到125元，原价128元的惠氏也卖到132元，雅培则从133元涨到145元，涨幅直逼食品正常价格上涨的上限10%。

　　相比之下，国内一些品牌的奶粉比外资品牌的同类产品价格要偏低，但却没有涨价，像三鹿的桶精装贝贝婴儿配方奶粉在北京市场的零售价格基本上为110元左右，伊利幼儿1段900克桶装奶粉售价58.9元，完达山育儿健900克售价为60元。

　　商家说涨价缘由

　　美赞臣（广州）有限公司表示，美赞臣此次调价的产品只有两种，包括安婴妈妈和安儿宝，理由是因为公司对奶粉的品质监控工序已增加到300多道，导致了此次生产成本的上涨，但公司将涨价的幅度都控制在5%以内。

　　多美滋有关负责人也说，多美滋从4月1日开始上调供应给经销商的价格，但产品仅限于精装的听装婴儿1到2段，上调幅度在3%，上涨的原因是因为这两款奶粉中DHA及ARA等原料价格的上涨。

　　有关人事认为，自去年阜阳奶粉事件后，各奶粉企业加大产品检测设备的投入，这是一种对消费者的负责行为，但是这个固定投入作为一个单独解释涨价的理由似乎又说不过去。

　　受本土品牌冲击

　　对于奶粉企业来讲，最敏感的就是价格，可能出于这种考虑，各方都拿出一个不能说明问题的理由应对媒体。其实，洋奶粉涨价一方面原因是原料价格上涨，最近欧元的升值造成美元下跌，国际市场奶粉的价格平均都上涨了10%左右。另一方面，奶粉出口占全球市场60%的新西兰、澳大利亚等去年全年干旱，奶牛产量大幅下降造成出口量减少；还有婴儿奶粉的一些取自国内市场的辅助原料如糖等，价格也上涨了。

　　按一般思维，洋品牌为阻击国产品牌进入，应该选择降价。但多年来，消费者多认同洋品牌奶粉价格高高在上，为迎合只买贵的不买对的消费心理，洋品牌要想维护自己高端形象，也可能不惜抬高价格，孤注一掷。

　　一位国内知名奶粉品牌负责人破洋奶粉涨价的软肋，从表面上看，洋奶粉在我国几乎垄断了高端市场份额，但是高额利润空间的高端市场也吸引着伊利、完达山、三鹿等国产品牌纷纷介入，欲打破洋奶粉的垄断地位，而目前国产品牌已经开始对洋品牌形成冲击。

　　据了解，我国奶粉业销售第一的三鹿奶粉已在以北京等一线城市推出惠孕及贝贝1段、2段、3段高端系列婴幼儿奶粉；伊利也从设备和常品配方上与法国合作，向高端进军；蒙牛集团董事长牛根生日前也宣布正式进军奶粉市场。据了解，目前这些国产奶粉销售业绩良好，而三鹿集团也成为我国奶粉销量最大的企业。

　　对此，一位业内人士表示，洋品牌受到冲击必然要维护并扩张其销售网络以巩固市场地位，而这些都需要巨额资金作为保证。再加上洋品牌可能认为，微调价格不会造成忠实于自身品牌的消费者的流失，因此涨价只不过是洋品牌应对国产品牌的第一个信号。

　　种种迹象显示，我国本土品牌在高端奶粉市场竞争力也日渐凸显，尽管如此，我国奶粉真正对洋品牌形成威胁最起码还需要两三年时间，毕竟洋品牌在市场营销渠道、售后服务、对客户进行技术培训等各方面都有很强的优势，而国产品牌更多的限于在卖产品，而不注重奶业文化的营销，这也是二者差距所在。值得庆幸的是，国产品牌也意识到这点并开始行动，伊利集团有关负责人刘春海表示，伊利正在重新审视品牌规划，力图使品牌内涵更清晰，更加符合国人的观点，也力图更加使国人接受。

　　
　　来源：京华时报

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