《知音》美文坊标题制作的“秘笈”

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《知音》美文坊标题制作的“秘笈”   文章的标题是一张报纸、一本杂志、甚至是一本书留给读者的一个决定性“印象”。读者选择报刊书籍，通常总是“看书先看皮，看报先看题”。读者这种“标题先入”的阅读心理，恰恰说明了文章的标题就是一门语言和文字艺术。《知音》在众多期刊中备受读者青睐，她的标题制作技巧和标题语言特色，使读者在过目浏览之时，产生了较好的“第一印象”。可以说，标题在吸引读者的阅读兴趣和购买欲方面，取到了积极作用。本人试以《知音》近几年的标题为例，对《知音》文章的标题艺术特色，从以下四个方面进行赏析，并谈一点初浅的认识。
    一，标题功能上力显“点睛”式的入目效果
   《知音》能够一步步问鼎中国名刊行列，除了始终以“人情美，人性美”为办刊宗旨，坚持以“篇篇可读、期期精彩”为办刊要求之外，独具特色的标题，也是《知音》抓住读者、取胜市场的一个“法宝”。“题好一半文”，强调了标题在文章中的重要性，说明标题可以带活一篇文章。同时，“好马配好鞍”，又强调了一篇好文章，必须具备“点睛”之题，否则会使文章逊色。《知音》的标题已初步形成了自己独特的风格，编者的这些神来之笔，实际上也是以激活标题的基本功能为出发点的。
    我们知道，标题的功能很多，如：阅读向导，引人注目，鼓舞激励，评论是非等。关键是编辑要善于活用文字的表达技巧，从“抠”字、“抠”词着手，使文章的标题具有激情澎湃、简洁凝练、主题鲜明、轻快活泼的艺术特色，《知音》标题就做到了这一点。
    例如：①《好妻在召唤：落魄丈夫回家乡》，此标题基本上概括了全文的内容，以阅读的角度给读者一个很好的“向导”；②《背一个女人回故乡》，此题就很“引人注目”； ③《我们为生命出征》，副标题是“一位癌症丈夫和妻子拜访生命的顽强进程”，这一主一副的标题，就给读者以“鼓舞激励”； ④《另一种崇高：英雄与爱情的青橄榄》，《这样很好，“难忘初恋”曲终人散》等，这些标题对文章进行了肯定的评价。而《无望的呼救：女厂长命绝“白色沼泽地”》、《血染的游戏：合同丈夫回家了》等就是“论非”之题，一看就有鲜明的“批判倾向”。此外，简洁凝练的标题有《一片爱心战血癌》；《遍地温柔》、《算计之祸》等。主题鲜明的标题有《北大学子泪：救救母亲》；《心河难度：著名主持人自杀谜》、《一个真正昂首挺胸的女人赢了》等。轻松活泼的标题有《爱海吹来柔美的风》；激情澎湃的标题有《兄弟们，浩浩荡荡换肾去》（副标题“一个平凡家庭的真情故事”等等，堪称“点睛”之作，既灵活多样，又非“犯规”之作。
    二，修辞艺术上力求多变的激扬文字特色
    《知音》标题的又一特色是讲究修辞，运用修辞的手法很多，纵观《知音》的标题，就运用了20多种。（1）比喻：《啊，湘妹子的“电子手”》；《凄美，那鸟飞的声音》；（2）借代：《铁树花，草原上盛开的爱之花》、《英雄美人：真诚是我们爱情的桂冠》；（3）衬托：《追求过程：一个关于爱情与死亡的命题》；（4）比拟：《好姑姑，四只可怜的小鸟从这里放飞》；（5）对偶：《我是小妹我是月亮》、《妈妈的血、妈妈的爱》；（6）设问：《孕妇求证：敢问胎儿哪里出来？》、《你在哪里？不知自己暴富的亿安女股民》；（7）摹绘：《苦命女人，你“咀嚼”着的是爱呀》；（8）反语：《好女人，“背叛”丈夫后真情向谁》；《真好，我的呵呆不浪漫》；（9）呼告：《弟妹们，欢聚在大哥孤独的双拐下》；（10）排比：《爱恨情仇间》；（11）警戒：《艳遇惊梦，醒来空掷两百万》；《自投法网！百万富姐“唱给妈妈的悲歌》；（12）感叹：《惊恸人心！以死柬父少年魂》；（13）双关：《婚姻保卫战，有个女人横刀立马》；（14）夸张：《肥女卖花》、《九年啦，“信”骚扰下的计财处长悲泪成河》、《法院院长，跳出“温柔陷阱”时不胜苍凉》；（15）复叠：《流浪流浪，母爱的脚步向天涯》；（16）对照：《死去“活来”：斯人沉寂四十载》；（17）缩略：《赤水悲歌：习洒老总走向末路》等。此外，顶针、谐音、警句和回环等修辞手法，均广泛出现在《知音》的标题之中，从而形成了别具一格的修辞艺术特色，确实为文章增色不少。这也是《知音》阅读率持续攀升的一个原因。
     三，练达文字上力呈鲜明的诗化语言风格
     如《山东老猪倌，“买个”孙子送回家》、《卖妻！一桩穷凶极恶的离婚阴谋》、《这是最后的“爱惰”》等，就是靠抠关键字、关键词而带活标题的。我初步统计了一下，《知音》的标题，较多地使用了以下一些制题套路：①用诗文名句，如《我以我血祭亡妻》；②历史典故，如《爱情“空城计”》；③巧用成语，如《市长妈妈：贵贱之交抚孤情》、《大义灭子：一位母亲爱与恨的心灵搏杀》；④套用歌词，如《离婚之际，该出手时不出手》；《兵哥哥，千万里我追寻着你》；⑤影视片名，如《柳暗花明“天仙配”》、《第二次握手不言恩怨》；⑥读者口语，如《农妇母亲啊，您是最好的老师》、《好孩子，跟妈回中国》；⑦流行词语，如《东方之子：我的父亲包尔汉》；《妻啊，爱情“出墙”怎奈狂风聚雨》；⑧名人要事，如《上总书记，苦命孤女爱读书》。此外，在《知音》的名人栏目中，多数标题都强调“名人”。这些名人明星均够档次，故而标题十分抢眼。如《习彭之恋：“大人物”也是“小夫妻”》、《我在李鹏家做保姆》等。
    四，标题新意上力辟强烈的视觉冲击力
   《知音》标题的最大特点是有视觉冲击力，读者一看题，就有一种阅读欲。加之文章的确有品位、耐看，这样“题文结合”，从而抓住了读者。《知音》每期封面均选择了6条项目，其中大字主标题更最是“夺目”的亮点，如写名人的《对不起，“关某”姗姗来迟了》；反映家庭亲情的《割肝救女，大地般深厚的父爱》，反映爱情的《蹒跚前行呀，生命中的爱情在北京》；讴歌生命的《保卫子宫，保卫我生命的摇篮》；谱写人间真善美的《天道酬善：飞走的川妹子又回来了》等，无不给读者留下深刻的印象。
    此外，《知音》标题还从以下几方面强化视觉效果。①以关键字、词抓人，细心的读者不难发现，关于生命题材，多在“奇”字上出戏，如《教授预言：这个植物人可以唤醒》、《生命奇迹：一位“无肠少年”的奇迹》。关于母爱题材，突出的又是一个“情”字，如《后妈，我亲亲的后妈》、《义薄云天，“大姐”越来越像妈》等。②煽情，也就是具有浓厚的感情色彩，这是杂志有别于报纸的一大优势。当然，煽情的标题不能过分，还是“羞羞答答”比较好。此文略举一二：《睡不醒呀，那个失明的灵魂》、《“空穴来风兮，特级教师喋血》、《洋婚惊梦：美国丈夫非君子》、《京城，情人末路不温柔》、《沉重的疯狂，不爱江山爱美人》等，就以感情色彩见长。③趣韵，即趣味和品位。《知音》标题雅而不俗，恰到好处，关键就是突出了“趣韵”，此类标题有：《月光下的女孩》、《完整与美丽：一个无臂女人的拥抱》、《美丽百年》、《好母亲与女儿一起成长》、《新房里，那个微笑的女人不是我》等；④新颖，这是《知音》标题的共性。《知音》从创刊以来，标题的制作任务都由总编们承担，雷一大在制题前均反复推敲、打足草稿，有时为一期杂志做题，仅草拟标题有半本稿纸之多，可谓想了又想，炼了又炼。据他本人讲，有时半夜里想到一个好标题，立即起来写上。就是这种“硬功夫”，使标题妙语连连，新颖别致。
     关于《知音》的标题，还有许多“秘笈”值得总结。本文就不一一赘述了。虽然本文讲的是杂志用标题，但“传神的文字”、“点睛的艺术”是任何一种媒体所不可缺少的。本文所列举之题，多少有些繁琐，但愿能在同行中起到抛砖引玉的作用。
     下面是网友仿制
     大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话，寓言，故事等重新命名吧？～　　
　　一、童话篇
　　《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～
　　《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～
　　《小红帽》——聪慧儿童严守家门，凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破
　　《海的女儿》——痴心的少女，你甘为泡沫为何番？？？
　　《莴苣》——长发的姑娘啊，你可向往着那自由的天空
　　《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人
　　《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!

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